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我和继母的真实故事自舒

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时间:2022-05-24 13:23:22 作者:9y8lnn9uwl 浏览量:45913

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山寨了一辈子!这次,莆田终于正面硬刚耐克了?。。。。



莆田

文/ 金错刀频道


在很多球迷心中,莆田鞋=假鞋。

而今,“莆田鞋”正努力甩掉“山寨”之名。

就在前两天,莆田鞋有了集体商标和品牌LOGO,一根鞋带拔地而起、向上生长。


品牌LOGO

莆田鞋年产值超1000亿,年产量12.6亿双,相当于全国每人一双。

令人遗憾的是,莆田鞋始终活在“耐克”“阿迪”等大牌的阴影之下,以“造假”为生,甚至有人说,3双耐克便有1双产自莆田。


资料图

真要放弃“山寨”这块躺赚的肥肉,莆田鞋还能赚钱吗?


一夜爆赚2亿,

莆田假鞋比正品还真

在福建莆田,安福电商城是“莆田鞋”最大的集散地。

在这里,白天门店歇业,几乎没有人影,但到了深夜,商业城人头攒动,宛如“鬼市”。


福建莆田

市面上爆火的品牌潮鞋,都能在莆田找到大量高仿货源。耐克SB Dunk系列、椰子380蜜桃粉……据说,仅耐克AJ系列的高仿工厂就有上千家。

更荒唐的是,正品还没开卖,莆田鞋就抢先开始了。


莆田鞋

在这里,流传着无数暴富神话:有人一夜赚了400万、有人一年买豪宅住别墅,比炒比特币都赚钱。

暴富的神话引无数人来莆田淘金,以安福电商城为中心,这里有几千家造鞋厂、上万家门店、数十万网店和微商,一晚上交易额能达到2亿。

无外乎,有人称莆田为“假鞋之都”。


莆田鞋

明知道是假货,很多人却对此趋之若鹜,宁愿被当成韭菜“收割”。

2018年,NBA球星尼克杨来华,大赞假“椰子鞋”。


微博截图

INS上的时尚博主,公开称自己的阿迪、耐克都是莆田造。

在知乎上,有帖子专门教授“如何买到高质量的莆田鞋”。

明明是假鞋,怎么就成了刚需?

莆田鞋的牛逼之处在于,假鞋做的比真鞋还“真”。

一双AJ11康扣,原版正品被炒到2988元,而莆田高仿版只要835元,价格差了2/3。

两者从外观到质量,甚至连LOGO的大小和位置都如出一辙。如果不拿出毫米级的尺子,专门测量,根本难以区分。

温州质检院曾测量一款阿迪达斯跑鞋,发现高仿和正品鞋在材质、耐磨度和耐折度上相差无几,唯一的差别在于鞋底的软硬程度。


测试结果

2020年,时任莆田市市长的李建辉曾公开讲了个段子,一双耐克鞋穿两年就坏,是真耐克,如果穿三年才坏,那就是莆田造。

莆田鞋的极致性价比,成全了年轻人的“大牌梦”。


吊打国际大牌?

莆田鞋造假有术

莆田,一开始不造“假鞋”。

80年代,中国台湾是生产球鞋的世界工厂。在吃尽人口红利后,跨国鞋企火速转移,他们把目光转向了福建莆田、晋江等地。

作为国营企业,莆田鞋革厂引进了8条运动鞋生产线,生产耐克、彪马、阿迪达斯等大牌运动鞋。


资料画面

那时候,能在耐克工厂上班,是令人骄傲的存在,有的莆田人打小学制鞋,就是为了有朝一日进大厂上班。

短短十年间,莆田的鞋业总产值暴涨到42.9亿元,一跃成为福建省的制鞋业中心。

历史总是惊人的相似。为了降低成本,更多的大牌工厂开始转向更低廉的越南、印度等地。

莆田人“另辟蹊径”,倒卖样品鞋或设计图纸,做起了“高仿”生意。


工厂

更真实的情况是,耐克等大牌把单子下到越南之后,越南又会把单子重新下到莆田。

那么,莆田鞋到底是如何造假的?

1、莆田山寨鞋,其实是技术流

莆田常年为国际品牌代工,有一批经验丰富的制鞋专家,能够开发、制作复杂工艺的鞋款。

他们会买两双正版鞋,一双用来做切割,方便研究材料,分析鞋面、飞线、后跟条等50多项数据。另一双则是在仿制品做好后,用来反复对比,直到肉眼看不出区别。


造鞋设备

早些年,年轻人重金购置“战靴”后,会到虎扑论坛上求大神验货,而莆田制鞋人还会根据虎扑大神的“意见”,修正和完善假鞋。

到了今天,顶级的莆田鞋,甚至能顺利通过第三方检验机构的核验。

2、鞋子分等级,纯原版身价最高

莆田鞋同样存在鄙视链,按照不同的价格,逼真程度不同,分为通货、真标、公司级和纯原版。

从莆田出来后,不同的鞋有着不同的命运。纯原版本是最高版本,与正品无异,主要用来出口;稍好点的供给大城市专卖店;再次点的送去县城;最次的就拿去网上销售。


莆田鞋

一双莆田鞋从生产,到卖给消费者,至少要经过4个环节:工厂、放货人、档口,以及工作室或代理商,层层加价。

工厂作为源头,成为了兵家必争之地。离源头越近,拿到的价格越便宜,利润也就越高。

“工厂原单”、“出口转内销”等话术,攻占了朋友圈。事实上,微商是产业链上的末环代购,拿到正品的可能性微乎其微。


真莆田干掉耐克,并没那么容易

莆田鞋在为自己正名,撕掉“造假”的标签。

当地政府专门设立了“打假办公室”。

2014年至今,莆田组织过多次大型打假活动,每次缴获的盗版鞋,都能让无数黄牛和微商们失业。


打假活动 来源:新华网

但显然,要撕掉“造假”的标签并不容易。

一方面,生产假货的厂家,都开在隐蔽的远郊或是不知名的居民楼,制作完成后,有专人运出,连本地人都很难接触。

另一方面,莆田假鞋背靠的是宗族社会,基本上是家族企业,想要斩断假鞋产业链,如同铲断盘根错节的树根一样难。


莆田鞋

但“山寨”鞋注定没有未来。

莆田鞋代工制造,处在价值链的底端,产品附加值并不高。更为重要的是,知识产权等相关法律法规的完善。

造假之路走了30年,莆田想要甩掉山寨的帽子,需要创立自主品牌。


莆田鞋

早些年,福建晋江同莆田一样,都是有名的生产和销售假鞋的地方。

但1997年的亚洲金融危机改变了两者的命运,让他们走向了截然相反的路。

彼时,晋江鞋厂订单量大幅度缩水,举步维艰。晋江人开始反思:单纯代工,市场狭小,要走就走品牌路。

于是,晋江鞋企开始疯狂造牌,仅一年间,几十个运动品牌竞相涌现,安踏、361度、鸿星尔克,就是那时期搞出来的。


运动品牌涌现

在利润不足400万元的情况下,安踏砸下80万元,请来孔令辉做品牌代言人,那句“我选择,我喜欢”流行多年。

晋江鞋业的打法简单、粗暴但有效,仿名、明星代言、砸钱做广告三步走,晋江系品牌在全国闯出了名堂。


孔令辉

令人唏嘘的是,曾同一战壕的兄弟,莆田还在温水里煮青蛙,它犯的最大的错误就是短视。

很多人都在问:莆田把假鞋搞得这么真,为什么不做自有品牌。

自主设计鞋款往往耗时长,而且开发出来的款式有限,万一不畅销,则损失惨重。

当地造假者也曾试图做自己的品牌,因无法承担巨额亏损,权衡利弊之下,又做回了老本行。

莆田鞋企只有着眼未来,拿出勇气和魄力,才能走出自主品牌之路。

留给莆田鞋业的时间,已经不多了。


莆田

结语:

莆田并非只有假鞋。

“假鞋=莆田鞋”的公式,是对莆田鞋最大的误解。

玩觅、沃特、双驰多步……这都是莆田当地的自有品牌,就是不出名。


沃特品牌

莆田鞋的集体商标注册成功,对莆田来说,是件好事。

有了集体商标,企业就不用单打独斗了,还能集结各方资源,发展自有品牌,一如当年的沙县小吃。

每个品牌的成长都会经历漫长的蛰伏期。

从一个疯狂想法,再到作为一个品牌被推出,耐克走了十多年;安踏用了16年时间,才得以在香港上市。

莆田鞋,有岁月积累的有技术和产能,从量变到质变,只是时间问题。

福建莆田流传一句话:让全世界都穿得起名牌。

而我们更希望看到,全世界都在穿名为“莆田鞋”的名牌。


顾客买鞋讲价

图片来源于网络,侵权请联系删除

本篇作者 | 星辰

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